あっという間に　今年も残り数ヶ月となってきました。
2023年は　いろんな変化がある年ですね！！

そんな中、オンライン上での発信に
今後とっても　大きく影響する変化があるので、
今日は　こんなことをお伝えしていきます。

【ステマ（ステルスマーケティング）】禁止

2023年10月1日から、日本でも
【ステマ（ステルスマーケティング）】が禁止されます。

「え？ステマって何？」と思った方は要注意です！！

ステマ	消費者に広告や宣伝と気付かれないように行う広告・宣伝のこと
ステマ規制	「一般消費者が　事業者（クライアント）の表示であることを 判別することが　困難である表示」を規制するもの

ステマが禁止される理由は、
消費者が　商品やサービスを判断する上で
必要な情報を得ることができず、
不当に誘導される恐れが　あるためです。

以下に該当する場合、
10月からは　広告表示をしなければ
「景品表示法違反」となります。

• 商品提供を受けたことを明示せずに、商品レビューや　口コミを投稿する。
• ブログや　SNSで商品を宣伝する際に、広告であることを明示せずに投稿する。
• インフルエンサーや　ブロガーに　商品を無料提供したり、
  報酬を支払ったりして　商品を宣伝してもらう。
• アンケートや　プレゼント企画などで、商品・サービスを無料提供したり、
  報酬を支払ったりして　宣伝してもらう。
• 広告主が第三者を装って　商品を宣伝する

とくに起業したての人は
こういった法律を　知らない人も多いですが
ステマに限らず、
認知のための媒体　全てにおいて
法律に抵触する表現を　してはいけないんです。

じゃあどうしたらいいの？

対策として

① 2023年9月30日までに公開されている　全ての 投稿への
「広告」「宣伝」「プロモーション」「ＰＲ」といった文言による表示

②    「Ａ社から商品の提供を受けて　投稿している」といった文章による表示

を追加しなければなりません。

とくに、アフィリエイト収益で　生計を立てている人は影響大ですね。

そしてSNSや　ホームページ・広告などで発信する際には
ステマ以外にも

・著作権
・肖像権
・薬機法
・景品表示法
・あはき法

など、注意すべき表現があります。

これは事業者として
「知らなかった」では　済まされないことなんですよ。
（テレビリポートは　この辺りかなりシビアです！）

SNSを見ていると、
「景品表示法」と「薬機法」「肖像権」に
抵触する投稿をしている人が　とても多い💦

ステマ規制違反の事業者には
行政指導や　措置命令、課徴金の納付などの
措置が取られる可能性があります。

そして違反すると　罰則に加え、
ネット上に　企業名や　違反内容が
残り続けてしまうものもあります。

これは一番の致命傷！

オンラインでビジネスをするなら
どんな表現が　規制対象となるか、
OK例・NG例、
違反内容は誰（広告主・インフルエンサーなど）が
対象になるのかなど、
しっかり　知識を身につけてくださいね。

SDLの講座では、動画活用だけでなく、
こういった最低限　知っておかなければならない
法律に抵触しないライティングも　お伝えしています。

10月までに　しっかり準備しておきましょう！